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　　2月28日下午，泉州市體育局召開深化拓展“三爭(zhēng)”行動(dòng)暨2025年全市體育工作會(huì)議，全面分析總結(jié)2024年全市體育工作，部署2025年重點(diǎn)工作任務(wù)。會(huì)上，鯉城區(qū)文體旅局、南安市文體旅局、惠安縣文體旅局、臺(tái)商投資區(qū)教育文體旅局、泉州體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校、泉州市太極拳協(xié)會(huì)分別作交流發(fā)言。本期讓我們一起了解鯉城區(qū)文體旅局的典型經(jīng)驗(yàn)。

　　近年來(lái)，在市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)和市體育局指導(dǎo)下。鯉城區(qū)堅(jiān)持以“世界遺產(chǎn)核心區(qū)”為支點(diǎn)助力“體育+世遺”，探索“賽事搭臺(tái)、文化賦能、經(jīng)濟(jì)循環(huán)”模式，串聯(lián)非遺、世遺、產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)施“四大融合”路徑，構(gòu)建“賽事引流—文化激活—數(shù)字破圈—效益反哺”的良性循環(huán)發(fā)展格局。

　　一、賽事引流，非遺融合，培育構(gòu)建文體新品牌

　　主打“賽事搭臺(tái)，文化唱戲”?？。比如，去年7月份，舉辦的閩臺(tái)龍舟邀請(qǐng)賽，在比賽中嵌入南音、拍胸舞等非遺展演，構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，吸引40支隊(duì)伍參賽，線上線下50萬(wàn)人次觀賽，累計(jì)帶動(dòng)游客量突破300萬(wàn)人次，形成“跟著賽事游古城”的品牌效應(yīng)。同時(shí)，配套“刺桐有鯉集章打卡”“文創(chuàng)好禮相送”等活動(dòng)，拉動(dòng)暑期旅游消費(fèi)，單季度旅游收入增長(zhǎng)44.2%，呈現(xiàn)“觀賽+品非遺+游古城”的復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景。比如，去年10月份，舉辦中小學(xué)生街舞大賽，引導(dǎo)參賽作品要與南音、木偶、高甲等非遺有機(jī)結(jié)合、藝術(shù)創(chuàng)新，形成文體創(chuàng)作精品，為后期發(fā)展培育人才梯隊(duì)。比如，今年1月份，舉辦“七彩刺桐蛇”尋寶定時(shí)挑戰(zhàn)賽，通過收集線索碎片、合成挑戰(zhàn)券，并與NPC互動(dòng)完成如兩人三足、手腕拔河、接力傳球游戲任務(wù)，最終通過“七彩豆”積分爭(zhēng)奪勝負(fù)，該活動(dòng)融合解謎世遺非遺問答、定向挑戰(zhàn)和角色扮演元素，突出團(tuán)隊(duì)協(xié)作，提升競(jìng)賽強(qiáng)度與娛樂性。

　　鯉城區(qū)是全國(guó)首批武術(shù)之鄉(xiāng)，武術(shù)文化底蘊(yùn)深厚，五祖拳、五枚花拳、刣獅多次在全國(guó)、全省以及國(guó)際比賽中取得顯著成績(jī)。

　　我區(qū)始終堅(jiān)持并著重推動(dòng)傳統(tǒng)體育傳承與城市文旅發(fā)展。一方面，以五祖拳、五枚花拳等南少林武術(shù)為核心，在中山路等古城核心區(qū)常態(tài)化開展沉浸式武術(shù)展演，將武術(shù)表演與元宵燈會(huì)、宋元街景等民俗節(jié)慶深度融合，形成“武韻燈影”特色景觀，特別是每逢重要節(jié)假日，我們都會(huì)在中山路掀起“少林風(fēng)”，得到了廣大游客的一致好評(píng)，助推旅客過夜率提升，春節(jié)期間，過夜游客占比達(dá)36%，同比激增12個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，依托“花開刺桐城 閩南文化絲路行”系列活動(dòng)，聯(lián)合臺(tái)灣地區(qū)及閩南多地舉辦青獅文化展演，20多支隊(duì)伍從府文廟泮宮口至鐘樓行進(jìn)展演，覆蓋1.2公里古城主干道，沿街商戶聯(lián)動(dòng)派發(fā)“福”字，帶動(dòng)周邊商圈客流增長(zhǎng)40%？。同時(shí)加強(qiáng)宣傳，在海外社交媒體發(fā)布五祖拳教學(xué)視頻、青獅文化紀(jì)錄片等數(shù)字內(nèi)容，2024年累計(jì)覆蓋23個(gè)國(guó)家，海外傳播量突破1.2億次。其中，《百名小小青獅獻(xiàn)福瑞》表演視頻在東南亞地區(qū)引發(fā)熱議，單條點(diǎn)擊量超2000萬(wàn)次。通過“月月有展演、季季有賽事”的主題活動(dòng)，以武促旅，以旅彰武，為古城注入可持續(xù)發(fā)展新動(dòng)能。

　　堅(jiān)持線上線下并舉，充分發(fā)揮文創(chuàng)IP的撬動(dòng)作用和人工智能的引領(lǐng)作用，打造文體旅新場(chǎng)景。線上，發(fā)酵好古城生肖IP，如，開展“尋龍打卡”AR集卡贏好禮體驗(yàn)活動(dòng)，作為福建首個(gè)文旅商IP+AR促進(jìn)消費(fèi)新模式項(xiàng)目，活動(dòng)上線14天，累計(jì)訪問頁(yè)面數(shù)超100萬(wàn)次：今年春節(jié)期間開展“蛇我其誰(shuí)”線上游戲互動(dòng)，讓無(wú)法來(lái)到泉州古城的游客朋友也可云游古城，打卡七彩刺桐蛇，該APP春節(jié)期間總訪問量147300，參與度高達(dá)81%。緊抓《黑神話：悟空》的熱度，結(jié)合打造東西塔“猴行者”IP，開展守護(hù)東西塔全國(guó)線下關(guān)卡速通大賽，同時(shí)，在支付寶平臺(tái)試水發(fā)布銷售“七彩刺桐蛇”“海絲西游之猴行者”數(shù)字藏品，一上線即銷售近萬(wàn)份20多萬(wàn)元。線下，建成泉州中心城區(qū)首個(gè)融合智能科技，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”形式，配套各種智慧設(shè)施的智慧體育公園。如AI人臉識(shí)別智能跑道，記錄個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)；太陽(yáng)能智能健身驛站，提供充電、藍(lán)牙、音樂、照明等新型智慧功能，致力打造泉州全民特色健身新地標(biāo)，全公園實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與科學(xué)指導(dǎo)。

　　聚焦公益普惠，聯(lián)合泉州市體育局、世界著名體育產(chǎn)業(yè)品牌斯凱奇單位共同舉辦“Friendship Walk為愛一起走·愛在泉州公益健步行”活動(dòng)，參與者通過漫游古城感受泉州“半城煙火半城仙”的文化魅力。本次活動(dòng)共吸引超過3000人及48家愛心企業(yè)參與，現(xiàn)場(chǎng)募集善款超135萬(wàn)元人民幣，其中66萬(wàn)元用于泉州古城世界文化遺產(chǎn)保護(hù)，其余款項(xiàng)用于支持特殊兒童及青少年成長(zhǎng)等公益項(xiàng)目。此賽事活動(dòng)的舉辦不僅是體育與慈善的結(jié)合，更通過文化展示和公眾參與，深化了社會(huì)對(duì)世遺保護(hù)及兒童關(guān)切的認(rèn)知，展現(xiàn)了體育企業(yè)社會(huì)責(zé)任與地方發(fā)展的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　特別值得一提的是，注重跨界融合，在文創(chuàng)IP發(fā)展過程中，注重與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新和價(jià)值轉(zhuǎn)化，比如，蛇年生肖IP與體育、食品、電子科技等不同領(lǐng)域企業(yè)開展合作，并與18家公司簽約授權(quán)開發(fā)各類衍生品，首輪授權(quán)冠名總價(jià)值1308萬(wàn)，周邊產(chǎn)品上線一個(gè)月市場(chǎng)銷售額破千萬(wàn)元，所有收益在反哺使用在古城文化體育事業(yè)發(fā)展上，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。